Smakebit av digital markedsføring

På dette tidspunktet er jeg i den siste delen av tre ulike faser i dette semesteret, første fase handlet om varehandel og andre om bærekraft, siste som gjenstår er digital markedsføring. Feltet om digital markedsføring handler om utdypelse av det digitale aspektet delen av markedsføring, faget omhandler også ”ecommerce” og hvordan det fungerer. Som en del av faget skal vi studenter kunne etablere en egen nettbutikk, ved veiledning og hjelp fra foreleserne; Karl Philip Lund og Anders M. Mamen. Med deres kunnskap skal veien til egen refleksjon og forståelse av faget være et steg nærmere.

Lastet opp fra: Unsplash.com

Etablering av nettbutikken «Brisen»

Nettbutikk er noe som oss fleste kjenner til, spesielt i dagens samfunn som er sterkt preget av den digitale verdenen. Så fort vi åpner enten mobiltelefonen eller datamaskinen vil vi møte på ulike former for digital markedsføring, og på den måten klarer vi sjeldent å unngå det. Et av veldig mange nettbutikker som finnes der ute er den norske siden Brisenshop.no. Brisen er drevet av Kristiania studenter med navnet Marius og Ola, deres visjon er å etablere et enkelt og minimalistisk klesmerke. Studentene har klart seg bra med nettbutikken, og den er fortsatt aktiv. Hvordan kom de seg dit de er i dag?

Ulike faser av bedriftsutviklingen

Alle studenter kjenner seg nok igjen i at de ønsker å lykkes med det de studerer om, og akkurat dette preget også oppstartene av Brisen. Marius og Ola fikk som eksamensoppdrag om å enten åpne som eksisterende nettbutikk eller et utkast. ”All in” ble det sagt på forelesningen, de ønsket ikke å gjøre noe halvveis, men det skulle være 100%. Valget landet på å skape et eget klesmerke, der det skulle være nøye planlegging både av bedriften og produktene. Helt fra starten var navnet Brisen inn i bildet, dermed var neste steg å danne logo som var harmonisk med bedriftens navn. Til sammen hadde de tre ulike utkast til logoen, det første var et glass med øl, det andre var et glass vin og det siste var et glass med whisky. Beslutningen endte med et glass med vin. Navnet og logoen var på plass, tilslutt bestemte de seg for å følge businessmodellen ”droppshipping”. Droppshipping går ut på at man selv ikke lagrer eller lager produktene, men gir ordre og bestilling til leverandøren. I denne businessmodellen er det viktig med god relasjon med leverandøren, og du skal være trygg på produktene du selger. Ettersom alle disse stegene kom på plass for Marius og Ola, var neste steg å finne strategien de ønsket å markedsføre seg på.

Strategier «Brisen» har brukt

En ting er å ville gjøre noe 100% og oppnå det man selv ønsker, men det er ikke alltid like lett. Leksjon som fleste av oss mennesker har gått igjennom er at det krever mål og utføring av disse for å fullføre. Alle har ulike strategier for å nå sitt mål, og disse var klare for Marius og Ola. De hadde både klare mål og OKR (objective, key results) for Brisen. Objective er spørsmålet om hva du ønsker å oppnå, og key results baserer seg på hvordan du har tenkt til å komme deg dit. Noe de valgte å vektlegge ut ifra OKR var; objective, tilegne sterk kompetanse på oppstart, lansering og å drive nettbutikk. Seks key results setter Marius og Ola seg, de baserte seg på dannelse av mål som de hadde frist på å gjennomføre, og ikke minst delmål for å klare det. Ettersom de nå hadde klare mål, var det videre gjennomføring av hvordan markedsføringsdelen skulle gå frem. Guttene var raske med å få produktene tilsendt slik at prosessen av reklameringen og promoteringen kunne starte tidlig. De tok bilder og videoer som tilegnet seg til SoMe. De samarbeidet med venner som kunne både redigere bilder og videoer, for å kunne skape innbyende reklame for Brisen. Disse reklamene endte opp på både Facebook og Instagram der de kunne sikte på deres kundegruppe. Med hjelp av sosiale medier kom de seg fort ut på markedet. Marius og Ola benyttet seg også mye av tilleggstjenestene som Shopyfi leverte. Dette var blant annet en app, der kunder kan gå inn for å se produktene og legge det i en ”handlekurv” uten nødvendigvis å kjøpe det. Tanken bak dette er å kunne sende en mail til kunden om deres varer som ligger i handlekurven, i noen tilfeller mottar de også rabattkode som kan benyttes i nettbutikken. Marius og Ola oppdaget at denne løsningen var effektiv og fort kunne øke salget og interessen for butikken.

Influensere og deres påvirkningskraft

Blogg var noe som slo godt an i Norge, og det har vært populært i flere år. Dette har utviklet seg kraftig, og flere mennesker blir kjent via blogg og andre sosiale medier. Disse menneskene påvirker oss som følgere, mer enn hva vi kanskje aner. I dag har bloggerne, youtubere, intsagrammere, mennesker som har en ”påvirkning” på den sosiale verdenen fått fellesbetegnelse for influenser. Mange av influenserne blir betalt for å promotere ulike produkter, og dette er noe som blir mer og mer benyttet av både store og små bedrifter. Brisen så også potensiale i denne delen av markedsføring, de ønsket å benytte influensere for promotering av varemerke. De hadde kontakt med en proff snowboardkjører som likte konseptet, med dette fikk de mulighet til å påvirke folk utenfor målgruppen de siktet seg for. Når Brisen når ut til flere mennesker via denne strategien vil det skape større interesse for merket.

Min konklusjon

Eksamensprosjekt som det hele startet med for Marius og Ola. De har klart å etablere sin egen nettbutikk med navnet Brisen. Jeg ble virkelig imponert, inspirert og fascinert av forelesningen. Vi holder på med samme prosjektet som dem, og dette gir meg skikkelig kick. Det er så inspirerende å høre om hvordan en idé ble til virkelighet. Bare tanken om å ha sitt eget gir meg ekstra lyst og energi til å gjennomføre prosjektet fullt og helt. Andre positive ting jeg mener de også har gjort er hvordan de har gjennomført alt til punkt og prikke, alt var gjennomtenkt. De hadde motet til å prøve seg på noe som var nytt. Med dette viser det oss om hvordan alle mennesker har muligheten til å skape noe, uten å sitte med millioner, her går det ut på kreativitet og ikke minst kreativitet i den digitale verden.

Kilder:

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *